«Танці» СТБ б’ють рекорди, а «Шустер live» втрачає оберти

Танцюють всі 9

Підсумки телеперегляду третього тижня сезону — 8-14
вересня.

Найбільш успішним проектом цього тижня стало талант — шоу СТБ "http://dance-dance.tv/">«Танцюють всі!». Не даремно протягом
кількох останніх місяців канал проводив з учасниками проекту
майстер-класи, рекламувався на біл-бордах та у київському метро,
запускав промо-ролики на дружніх каналах холдингу Пінчука, а в день
прем’єри випустив кружляти Києвом п’ять брендмобілей.

СТБ

Успіхи проекту очевидні. По-перше, показники прем’єрного випуску
танцювального шоу 12 вересня значно перевищили середні показники
каналу. Програма, що транслювалась із 20.00 до 22.00, мала рейтинг
5,97% і частку 14,54% за аудиторією 18+ (загальнонаціональна панель GFK
Ukraine), за 50 тис.+ її рейтинг становив 6,69% і частка 16,28%. За
аудиторією 14-49 програма мала ще вищі показники — рейтинг 6,45%,
частку 18,89% (загальнонаціональна панель), за 50 тис.+ показники
каналу були рекордними: рейтинг 7,05%, частка 20,72%. Такий хороший
телеперегляд за аудиторією 14-49 певною мірою зумовила масштабна
реклама на Новому каналі та ICTV, яка тривала кілька місяців. По-друге,
канал виграв п’ятничний прайм у слоті 20.00 -22.00. І по-третє,
«Танцюють всі!» цього дня вивели
СТБ в лідери: з часткою 12,03% канал став другим після «Інтера» (частка
15,77%) у загальному рейтингу каналів п’ятниці за аудиторією 14-49
(загальнонаціональна панель). За 18+ СТБ став третім із часткою 10,75%,
а у містах 50 тис.+ він посів друге місцем, випередивши «1+1»
(11,09/7,82%).

Однак в успішному старті проекту свою роль відіграла не лише
промо-кампанія (безумовно, потужна), а і вдало підібраний слот. У
пік-прайм о 20.00 проект СТБ фактично не мав конкурентів серед музичних
програм (окрім концерту Queen на Новому, однак це лише поодинокий
випадок, у решту днів на Новому о цій порі виходять «Ранетки»):
приміром, на «Інтері» цієї п’ятниці виходили «Подробиці» та «І все-таки
я люблю», на «1+1» — «Палаючий лід» та «100% Україна», на ICTV — «Ти не
повіриш!» та «Чудо люди», на ТРК «Україна» — «Щиросердне зізнання» та
«Шустер live». До того ж п’ятниця, передуючи вихідним, є доволі вдалим
для подібних проектів часом. Адже фактично це вже не зовсім будній
день, радше вихідний, тож телеканали полюбляють ставити великі
розважальні проекти у вечірній прайм п’ятниці. Скажімо, досить вдалою
минулого сезону була трансляція «Танців на льоду» на «1+1» у цьому
слоті або показ інтерівського проекту «Зіркові дуети», який два роки
тому також виходив у подібний час. Однак цієї осені канали-лідери поки
не займають цей слот музичними шоу (хіба що на «Інтері» о цій порі
зрідка транслюються концерти).

Окрім вдало підібраного слоту, СТБ забезпечив потужний старт проекту за
рахунок попередньої трансляції. Стара добра стрічка «Діамантова рука»,
яка несподівано (замість «Званої вечері») вийшла у цьому слоті, взяла
частку 9,82% (до слова, цей фільм СТБ транслював два дні поспіль, але в
суботу «Діамантова рука» взяла ще вищу частку — 10,65%), а одразу після
неї без перерви на рекламу стартував проект "http://dance-dance.tv/">«Танцюють всі!». Важливо також, що
трансляцію проекту жодного разу не перебивали рекламні блоки (лише
кількасекундні спонсорські), що не давало глядачам переключитися на
інший канал. Тому під час показу рейтинг і частка проекту переважно
зростали: рейтинг від 4,13% до 8,61%, частка — від 11,05% до
21,25%.

Тижневі показники СТБ також підвищилися. Протягом останніх трьох тижнів
спостерігається зростання частки каналу як за загальнонаціональною
панеллю, так і за 50 тис.+. У вихідні СТБ лідирував у другому ешелоні з
часткою 10%. Окрім «Діамантової руки», у суботу вдало пройшов
індійський фільм «Зіта та Гіта», а в неділю високі показники мали
кінопоказ («Любов під наглядом» — 10,08%, «Вчитель у законі» — 12,37%)
та документальні проекти (російська версія «Битви екстрасенсів» —
12,37%, «Документальний детектив» — 13,45%, «Правила життя» —
13,83%).

ТРК «Україна»

Показники щоденної програма «Шустер live» на ТРК «Україна» протягом
тижня падали: якщо перший випуск 8 вересня мав частку 7,96%, 9 вересня
— 6,65%, то вже 10 вересня частка проекту впала до 4,89%, а 11 вересня
становила лише 4,79% (цього дня програма мала найнижчий рейтинг —
1,68%). Хоча падіння показників програми спостерігається як у містах із
населенням 50+, так і 50-, однак у великих містах програма має значно
вищі показники — в середньому за тиждень рейтинг становить 2,77%,
частка 7,68%. Для порівняння — у маленьких містах 50- рейтинг 1,55%,
частка 4,67%. Однак програма має вищі показники за рахунок кінопоказу,
який раніше виходив у цьому слоті: 6,07% проти 5,1%.

Частка ТРК «Україна» за цей тиждень впала за аудиторією 18+ на 0,31
відсоткового пункту, тоді як за 14-49 її показник майже не змінився.
Канал продовжує втримувати четверту позицію у загальному рейтингу
каналів другого ешелону.

Новий канал

12 вересня пряма трансляція благодійного концерту Queen «Life Must Go
On!», присвяченого боротьбі зі СНІДом, на Новому каналі, попри серйозну
конкуренцію з боку «Танцюють всі!» (концерт виходив з 19:23 до 21:53),
мав достатньо високі показники — рейтинг 3,22%, частку 10,06% за
аудиторією 14-49 та рейтинг 2,4%, частку 6,08% за 18+ (за 50 тис.+
частка проекту — 14,63% за 14-49 та 9,18% за 18+). А телемарафон
«Репортер. Спеціальний випуск», що передував концерту Queen, цього дня
взяв рейтинг 3,30% і частку 15,66% ( 50+ 17,69%) за 14-49 та рейтинг
2,22%, частку 7,68% (50+ — 9,09%) за 18+. Нагадаємо, що 14 червня
трансляція концерту Пола Маккартні на Новому каналі мала рейтинг 3,03%,
частку 12,06% за аудиторією 14-49 та 2,74%, частку 9,69% за аудиторією
18+, а минулого року показ концерту Елтона Джона і телемарафону «Ми на
межі» 16 червня мали рейтинг 3,07%, частку 12,31% (50+) за 14-49 та
рейтинг 3,1%, частку 10,6% за 18+.

А от «Фабрика зірок» продовжує утримуватися від «зіркових показників».
Цієї суботи програма вже позбулася конкуренції з боку «Євробачення» на
Першому національному, а з музичних трансляцій о цій порі виходив лише
концерт «Творчий вечір Олександри Пахмутової» на «Інтері» (часта
20,68%). Звісно, у порівнянні з прем’єрним випуском показники «Фабрики»
і за 18+, і за 14-49 зросли, однак вони досі не перевищують середню
частку каналу: рейтинг 2,34%, частка 9,62% за 14-49 та рейтинг 1,68%,
частка 6,33% за 18+ (6 вересня прем’єра другого сезону шоу «Фабрика
зірок» мала частку 5,45% за 18+ і частку 7,93% за аудиторією 14-49), за
50 тис.+ частка 6,49% (18+) та 10,5 (14-49). За цей тиждень Новий мав
частку 12,23% ( 50+ -13,29%) за 14-49 та 7,06% ( 50+ — 7,3%)за 18+
.

Також у неділю у слоті 17.00 на Новому стартував новий проект
виробництва «Студії Пілот» — «Зіркові драми»: рейтинг 2,12%, частка
9,64% (50+ — 7,69%)за 14-49 та рейтинг 1,59%, частка 6,69% ( 50+
-11,49%) за 18+. Минулого тижня у цьому слоті художній фільм «І прийшла
Поллі» мав вищу частку — 11,8% за 14-49 та 7,11% за 18+.

За цей тиждень у порівнянні з попереднім частка Нового каналу трохи
впала — на 0,26 відсоткового пункту за 18+ та на 0,45 в. п. за 14-49
(загальнонаціональна панель). Також за загальнонаціональною панеллю по
14-49 «1+1» випередив Новий, у містах 50+ канал лишається другим після
«Інтера», його частка зросла до 13,29%.

«1+1»

«Плюси» цього тижня внесли зміни у програмування вихідних, внаслідок
чого каналу вдалося підвищити показники у вікенд і навіть випередити
«Інтер» за загальнонаціональною панеллю з часткою 16,48% проти 16,02% у
«Інтера» (за 50+ канали зберігають дистанцію на користь останнього) у
суботу. А субота є доволі важливим днем для каналу «1+1», оскільки тут
традиційно, вже два роки поспіль, виходять великі розважальні шоу,
завдяки яким канал випереджає своїх конкурентів. Однак після закінчення
«Танців» показники суботи часто бувають найнижчими, ніж протягом усього
тижня.

У суботу канал поміняв місцями «Криве дзеркало» та «Найрозумнішого»:
проект Тіни Каделакі перемістився з 17-ї години на 14.35, а
гумористична програма — з 14.35 на 17.05. Внаслідок цього зросли
показники передпраймових слотів 17.00 — 19.30: рейтинг 4,33%, частка
19,20 (замість рейтингу 2,66%, частки 15,63% у «Найрозумнішого»
минулого тижня), що зумовило і зростання показників «ТСН», яка виходить
після шоу у слоті 19.30: рейтинг зріс із 5,46% до 8,39%, а частка — з
22,02 до 25,79% («Подробиці» цього дня мали рейтинг 8,59%, частку
23,52%).

Наступним кроком із підвищення показників суботнього прайму стала
трансляція «старого доброго радянського кіно»: «Операція ЬІ та інші
пригоди Шурика» взяла рейтинг 8,3%, частку 21,58%. А після неї «Наша
Russia» мала теж не погані показники — рейтинг 7,65%, частку 23,12%.
Внаслідок цього «Плюси» стали лідерами у слоті з 20.30 до 22.30 за
загальнонаціональною панеллю.

У неділю зростання показників «Плюсів» було не таке відчутне: частка
підвищилася з 15,35% до 16,1% (тільки за рахунок 50-, бо за 50+ частка
трохи впала). Цього дня канал уже не так вдало змінив «Найрозумнішого»
на «Не красу по-американськи». «Не краса…» о 18.30 підвищила рейтинг з
2,5 до 3,2%, але знизила частку з 12,08% до 10,83%, а «Найрозумніший.
Дорослі ігри» втримав частку слоту на рівні 12% і підвищив рейтинг із 2
до 2,85%

Також у п’ятницю трохи зросли показники у «100% України» — рейтинг
3,22%, частка 8,02% (5 вересня прем’єрний випуск мав рейтинг 2,63%,
частку 7,22%). Якщо у шоу Савіка Шустера падіння відбувається за 50-,
то у проекту Анни Безулик, навпаки, показники за цими містами
зростають, натомість за 50+ вони падають.

Тож за цей тиждень «1+1» вдалося підвищити частку на 0,57 в. п. за 18+
та на 0,61 в. п. за 14-49 і випередити Новий за 14-49
(загальнонаціональна панель). А найгіршим днем тижня для каналу стала
п’ятниця, коли його випередив СТБ за 50+, й упритул наблизився за
загальнонаціональною панеллю.

Інші канали

У порівнянні з минулим тижнем частка «Інтера» зросла на 0,57 в. п. за
18+ та на 0,37 в. п. за 14-49, у ICTV — на 0,3 в. п. за 18+ та 0,24 в.
п. за 14-49, а знизилась у Першого каналу (Росія) на 0,04 в. п. за 18+,
за 14-49 зросла на 0,11 в. п., у ТЕТа — на 0,08 в. п. за 18+ та на 0,06
в. п. за 14-49, у каналу НТН — на 0,1 в. п. за 18+ та на 0,32 в. п. за
14-49.

«Стара панель» відповідає показникам за містами з населенням понад
50 тисяч у новій загальнонаціональній панелі; загальнонаціональна
панель включає дані за містами з населенням менш ніж 50 тисяч і за
містами 50тисяч+. Усі дані наведені за аудиторією 18+,
GFK-Ukraine.

«Телекритика»

Мова оригіналу